Rund 97.000 Teilnehmer zeigten auf der ITB Berlin 2026, wie wichtig Vertrauen, internationale Kooperation und persönliche Begegnungen in der Branche sind (Foto: ITB Berlin)
Vom 3. bis 5. März fand die ITB Berlin statt, auf der 5.601 Aussteller aus 166 Ländern vertreten waren. An den drei Fachbesuchertagen nutzten rund 97.000 Teilnehmer aus aller Welt die Messe, um intensive Gespräche zu führen, Netzwerke zu pflegen und Geschäftsbeziehungen voranzubringen. Dies unterstreicht die Bedeutung persönlicher Kontakte, direkter Gespräche und des unmittelbaren Austauschs für die Branche – insbesondere in Zeiten, in denen Orientierung, Vertrauen und Partnerschaften von entscheidender Bedeutung sind.
Unter dem Motto „Leading Tourism into Balance“ diskutierten über 400 angesehene Experten in 200 Sitzungen und 17 Themenstrecken über Künstliche Intelligenz, nachhaltiges Wachstum, neue Marktstrukturen, Resilienz sowie Verantwortung von Unternehmen und Destinationen.
ITB Berlin Kongresses 2026
Der ITB Berlin Kongress 2026 fokussierte sich auf die Themen Anpassung und Innovation in einer zunehmend unsicheren Welt. Unter dem Einfluss geopolitischer Spannungen, Klimarisiken und wirtschaftlicher Unsicherheiten erörterte die Branche ihre Rolle in einer sogenannten „Polykrise“. Thematisch rückten zudem Resilienz, Krisenvorsorge und datenbasierte Frühwarnsysteme stärker in den Fokus. Gleichzeitig wird ein tiefgreifender Wandel durch Künstliche Intelligenz vorangetrieben, der sich in personalisierten Reiseerlebnissen und agentenbasierten Buchungssystemen manifestiert.
Strategische Weichen für die nächsten 20 Jahre
Im Rahmen des Leadership Exchange von Phocuswright und ITB Berlin wurden von internationalen Branchenführern zentrale Zukunftsfragen der globalen Reiseindustrie erörtert. Im Rahmen eines geschlossenen, interaktiven Formats wurden nicht kurzfristige Trends, sondern langfristige strategische Weichenstellungen in den Fokus gerückt. Die zentrale Fragestellung lautete: „Wer besitzt Vertrauen in 2046?“ Es stellt sich zudem die Frage, inwiefern Wert in einer von Künstlicher Intelligenz geprägten Branche generiert werden kann. Es soll untersucht werden, ob Reisen als Recht oder Privileg zu betrachten sind. Wird sich die Branche konsolidieren oder fragmentieren. In Arbeitsgruppen wurden Chancen, Risiken, unbequeme Wahrheiten und Prioritäten für die kommenden drei Jahre beleuchtet, um eine innovative, resiliente und verantwortungsvolle Reiseindustrie für die nächsten zwei Jahrzehnte zu gestalten.
Vielfalt, Kultur und nachhaltiger Tourismus im Fokus
Angola präsentierte sich unter dem Motto „The Rhythm of Life“ und zeigte eindrucksvoll die Vielfalt des Landes im Südwesten Afrikas. Angesprochen wurden die Besucher mit beeindruckenden Landschaften – von den Kalandula-Wasserfällen bis zur Atlantikküste – und einer reichen Kultur mit Musik, Tanz und Traditionen. Angola hat als offizielles Gastland den afrikanischen Tourismus belebt und die Aufmerksamkeit der internationalen Reisewirtschaft auf sich gezogen. Das Land setzte ein abwechslungsreiches Programm in Szene, um sein touristisches Potenzial zu präsentieren und ein klares Zeichen für nachhaltige Entwicklung, die Stärkung lokaler Gemeinschaften und internationale Vernetzung zu setzen.
Die nächste ITB Berlin findet vom 16. bis 18. März 2027 statt.
Weitere Informationen
Messe Berlin GmbH
D-14055 Berlin
www.itb.com
